Инициатива была запущена под покровительством Земельного департамента Дубая (DLD) в лице Агентства по регулированию рынка недвижимости (RERA). Согласно плану, застройщики будут выделять одну единицу из своих проектов недвижимости на поддержку благотворительности. Вырученные средства направят на образовательные цели, оказание медицинской помощи неимущим, поддержку сирот и нуждающихся.
Джозеф Томас, соучредитель компании Ellington Properties, высоко оценил идею эндаумента и ее роль в формировании культуры благотворительности в ОАЭ.
