L'initiative a été lancée sous le patronage du département Foncier de Dubaï (DXB), représenté par l'agence de réglementation du marché immobilier (RERA). Selon le plan, les promoteurs vont allouer une unité de leurs projets immobiliers pour soutenir la charité. Les recettes iront à l'éducation, à l'aide médicale aux pauvres, au soutien aux orphelins et aux nécessiteux.
Joseph Thomas, cofondateur d'Ellington Properties, a salué l'idée des fonds de dotation et son rôle dans la culture de la charité aux EAU.
