La iniciativa se lanzó bajo el patrocinio del Departamento de Tierras de Dubai (DXB), representado por la agencia reguladora del mercado inmobiliario (RERA). Según el plan, los desarrolladores asignarán una unidad de sus proyectos inmobiliarios para apoyar la caridad. Las ganancias se destinarán a la educación, la ayuda médica a los pobres, el apoyo a los huérfanos y los necesitados.
Joseph Thomas, cofundador de Ellington Properties, elogió la idea de los fondos de dotación y su papel en la cultura de la caridad en los Emiratos Árabes Unidos.
